永州市總工會投放 1800 萬元電子消費券,成功播動消費近14億元——“工會+”消費升級釋放乘數效應
“滿100減50，電子消費券直接抵扣！剛買了江永香柚和土蜂蜜，直接省了80元！”1月1日，永州市第二屆供銷大集（年貨節）現場暖意融融，市民李妙舉著手機展示剛核銷的工會電子消費券，眉眼間滿是喜悅。活動期間，永州市總工會投放20萬元電子消費券，正式拉開新年促消費系列活動序幕，以真金白銀的補貼續寫“工會+消費”惠民新篇章。
2025年，面對經濟下行壓力下職工消費意愿疲軟、傳統行業銷售額下滑的困境，永州市總工會在省總支持和市委、市政府統籌部署下，按照“政府搭臺、工會補貼、企業讓利、職工受益”原則，創新推出“激情消費季·優品大展銷”“來永看湘超·工會送禮包”兩大品牌活動，聯動多項特色活動累計投放1800萬元電子消費券，成功撬動消費近14億元，帶動客流量超1250萬人次，走出一條“職工得實惠、商家增銷量、城市添活力”的三贏之路。
精準發力：“線上+線下”激活消費一池春水
上午9點的年貨節展區，人頭攢動，年味十足。雙牌縣昌源電子商務有限公司展位前，臘肉、土蜂蜜、龍芽菜、剁椒魚等30余種本土特產整齊陳列，吸引不少市民駐足選購。企業負責人楊松玉一邊麻利地為顧客裝袋打包，一邊緊盯手機上不斷彈出的外省訂貨信息，忙得不亦樂乎。
“銷售火熱、客流不斷的背后，既有展會平臺的托舉，更有工會補貼的暖心助力。”楊松玉坦言，自2025年7月參與“激情消費季·優品大展銷”活動以來，企業收獲頗豐：每場展銷銷售額均實現翻番，助推著企業年銷售額突破500萬元。
這份亮眼成績單的背后，是永州市總工會以千萬工會補貼創新消費場景、激發市場活力、助力鄉村振興的精準發力。
2025年7月，由市政府主辦、市總工會聯合市商務局等單位承辦的“激情消費季·優品大展銷”正式啟動。兩個多月間，線上開設“工助消費”專區，集結全市170余家外貿及綠色農產品企業優質產品；線下搭建外貿產品+綠色農產品+特色文旅產品展銷會，串聯“永品出海”外貿優品嘉年華、“永州之野”農特產品消費嘉年華等10場主題活動，搭建起商家與市民“零距離”對接的消費橋梁。
真金白銀的補貼，換來了消費市場的熱力涌動。活動期間，市總工會發放的千萬工會電子消費券，不僅讓職工群眾享受到實實在在的優惠，更直接拉動企業、商家銷售收入超6000萬元，在全市掀起一波波消費熱潮。
跨界融合：“體育+消費”點燃城市消費新引擎
如何讓工會消費券釋放乘數效應？永州市總工會給出的答案是：打破行業邊界，推動深度融合，以“體育+消費”模式激活城市消費新動能。
“來永州看一場熱血湘超，既能感受足球競技的激情，還能領到工會專屬觀賽禮包，現場搶消費券后，在球場外的展銷會就能買到永州血鴨、東安雞等特產，體驗感拉滿！”回憶起在永州市體育場的觀賽經歷，長沙球迷陳道全贊不絕口。
借湘超聯賽東風，永州市總工會以永州賽區為依托，籌資350萬元重磅推出“來永看湘超·工會送禮包”活動，150余家合作商家覆蓋餐飲、住宿、景區、超市等多個領域，將單一觀賽體驗延伸為“吃住行游購娛”全鏈條消費服務。
創新的消費券發放模式更是讓福利觸達更多職工群眾，不僅現場觀眾可參與搶券，而且在市體育館前坪大屏、商業綜合體“第二現場”觀賽的市民也能同步參與。7個主場每場投放50萬元專項消費券，同步配套系列惠民促銷活動；賽場周邊設置的“永州好物”展銷區里，道縣臍橙、江永香柚、江華瑤珍大米、江永女書書簽等特色產品持續熱銷。
9萬份包含球衣、體彩、本土零食等的球迷伴手禮，14個工會驛站“湘超觀賽服務點”，以及覆蓋全城的50余處“第二現場”“第三現場”，讓賽事“人氣”持續轉化為消費“商氣”。特別是永州隊湘超奪冠之夜增發30萬元消費券，讓體育場周邊商戶商品幾乎一掃而空，也把“湘超+消費”活動推向高潮，完美收官。
“通過體育賽事的帶動作用，促成文體旅商深度融合，構建起多元化消費新場景，讓單一消費行為升級為豐富的綜合體驗，有效延長了消費鏈條，放大了活動整體效應。”永州市總工會黨組成員、副主席廖予道出了背后的深意。
湘超奪冠，消費爆燃。聯賽期間，永州賽區全網流量超100億，帶動消費近13億元，實現了賽事熱度與消費活力的雙向賦能。
多方共贏：“工會+”模式書寫提振消費新答卷
促消費的最終落腳點，是服務地方經濟高質量發展。永州市總工會的一系列實踐，實現了從“拉動消費”到“賦能發展”的深度躍升。
“工會搭建的平臺，對本土企業來說是難得的發展機遇。”冷水灘區智優特農產品開發有限公司負責人胡小偉感慨，參與展銷活動無需支付任何租金，產品可直接面向全市職工消費者，品牌知名度大幅提升，企業2025年銷售額同比增長50%。更重要的是，工會補貼降低了消費者的嘗試門檻，讓更多優質“永字號”產品走進千家萬戶。
平臺帶來的資源對接價值更讓胡小偉驚喜：“以前到處奔波都未必能找到的優質源頭商家，通過展會平臺輕松對接，大大降低了采購成本，為企業發展注入了新動力。”
以工會消費券為紐帶，永州成功串聯起外貿、農業、文旅、體育等多個產業，構建起全鏈條消費生態。同時進一步有效擴大了農產品銷售規模，實現為農民增收超300萬元，以消費惠民、消費助農的方式助力鞏固拓展全市脫貧攻堅成果，為地方經濟增長、鄉村振興注入強勁動力。
“‘工會+’消費升級模式的探索，是永州工會圍繞中心、服務大局的主動作為，彰顯了工會組織在參與經濟社會建設、助力高質量發展中的獨特價值和重要作用。”永州市總工會黨組書記、副主席樂家茂總結道，這套可復制、可推廣的“永州樣本”，核心在于“聯動”與“共贏”，為全省工會系統創新服務載體、將職工福利轉化為發展動力提供了有益思路和實踐參考。
如今，永州工會點燃的“消費之火”，既照亮了職工的美好生活，也溫暖了城市經濟的發展前景。從線上平臺到線下展會，從賽事現場到城市街區，千萬工會電子消費券如涓涓細流匯聚成磅礴力量，推動永州提振消費步步深入，讓這座城市在濃濃的煙火氣中煥發新的生機與活力。（供稿：零陵區總工會）
責編：左爽
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來源：零陵區總工會
